NFT 戳中了谁的消费点？

liukang20242个月前 (05-04)吃瓜科普154

西安博物院文创空间。本报记者柏桦摄

■ NFT是Non-Fungible Token的简称，指依据区块链技能的非同质化代币，也可理解为一种运用了区块链技能的数字财物所有权证明

■ NFT具有不行分割、不行代替的特性。每个NFT都代表着绝无仅有的数字材料，是虚拟产品所有权的电子认证或证书

1月，华山景区第三批数字藏品《梦回华山全景图》《梦回华山全景图注释版》在阿里拍卖渠道敏捷售空。

2月，“陕西面塑+冬奥会体裁”的100件数字藏品，不到30分钟被抢购一空。

3月，大唐芙蓉园灯展造型的手绘数字藏品，在阿里拍卖渠道“秒空”。

4月，西安城墙景区推出的以“盛唐天团”唐小妃、李小白、城小将、波斯客形象为主的“Q版梦长安”系列数字藏品30秒售罄。

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当NFT概念传入国内后，以数字藏品为代表的数字文立异业态在年青集体中火了起来。非遗文明、文博文物、景区景点、动漫IP……不同的文明要素经过数字化转化，变为一件件标示着仅有序号的数字藏品。人们只需花费十几元或几十元，就能具有绝无仅有的数字藏品。

看到这样的商机，许多文旅企业、文博单位快速调整战略，从上一年的“试水”变成了本年的要点布局，期望借此求新、求变，让文旅、文博职业展开出现一种新的思路。

翻开文旅工业新大门

2021年3月，数字艺术家Beeple将自己历时13年创造完结的5000幅画作拼接成一个316MB的JPG文件，制成数字藏品《每一天：开端的5000天》，并在佳士得拍卖行以6934万美元的价格拍出。这一事情让NFT数字藏品这片“新蓝海”招引了更多人的目光。

NFT的出现，让任何内容都能成为能够永久具有、保存、追溯的数字财物。NFT进入国内后，以数字藏品的方法为人所熟知。

2021年6月，支付宝联合敦煌美术研讨地点“蚂蚁链粉丝粒”小程序上定量发布“敦煌飞天”“九色鹿”两款NFT皮肤。2021年8月，腾讯上线国内首个NFT买卖APP“幻核”。随后，京东、网易、百度、字节跳动、哔哩哔哩、小红书等纷繁参加其间，成为数字藏品的渠道建立方。2021年末，国内数字藏品商场开端井喷式添加。到2022年6月15日，国内数字藏品发行渠道数量现已打破500家。

各大博物馆纷繁“试水”，掀起数字藏品的热潮。河南博物院发布“妇好鸮尊”数字藏品，湖北省博物馆发布“越王勾践剑”数字藏品，陕西历史博物馆发布秦杜虎符、《富有恒通》景泰蓝兽首杯数字藏品，西安博物院发布《丝绸之路》系列数字藏品，让中华优异传统文明在数字技能的协助下，敞开了传达新方法。

具有丰厚资源的文旅职业也敏捷出手，为受疫情困扰而阻滞的展开局势翻开一扇全新的大门。陕旅集团打造的陕旅全景手绘贺岁数字藏品“心随陕旅·一路奇观”，标志着景区IP正在凭借数字藏品进行虚拟空间的衍生；大明宫国家遗址公园推出的“集齐数字藏品兑换终身免费玩耍景区资历”活动，为景区带来更多曝光度和重视度。

渠道数量与发行热心的快速上涨，让数字藏品成了炙手可热的“香饽饽”。据算力智库计算，2021年，我国共出售数字藏品数量约456万份，总发行价值约1.5亿元，估计2026年我国数字藏品商场规模将达300亿元。

科技赋能文明消费新场景

陕西作为文明大省，丰厚的历史文明资源和自然资源是其展开数字藏品创造的资源宝库。面临蓬勃展开的数字经济和数字藏品的营销新风口，我省很多文旅景区纷繁开端布局。

2021年12月，西安城墙景区推出首款“小武士”系列数字藏品。这款依据景区抢手IP金甲武士规划的数字藏品一上线就招引了很多顾客，瞬间售罄。随后，西安城墙景区相继推出“天之四灵”“时装派对”“造物女神”等系列数字藏品，改写了国内文旅业数字藏品出售记载。

西安城墙景区敏捷布局，联合腾讯云工业，在西安市文明和旅行局的指导下打造了文旅文博标杆数字渠道“长安IN文旅数字渠道”，并于本年4月29日正式发布上线。到现在，西安城墙景区已在该渠道发布了3个系列11款产品。

“在数字经济快速展开和疫情防控常态化相结合的布景下，我国文旅工业正迈向数智技能驱动工业进化的新阶段。横跨元世界与实在事情的数字藏品IP为传统IP运营供给了一种全新的思路与生长逻辑。”关于数字经济与文旅业展开的联系，西安曲江城墙旅行展开有限公司商场出售部构思IP组副主管高晴有自己的观点。“当立异科技与文旅IP跨界交融，依据文旅工业实体事务之上的数字事务便是工业展开的第二生长曲线。”高晴说。

近年来，跟着元世界概念的盛行，以元世界、虚拟人、数字藏品为代表的数字文明工业，成为各大科技企业、互联网企业要点发力的“赛道”之一。出售以文明内核为驱动的文旅数字藏品，也成为各大文旅企业深化发掘本身文明资源和优势，以数字技能宣扬陕西文明旅行资源，进步游客关于文旅项目的认知度和参加感，激起人们线下出游志愿，添加线上经营收入的营销新方法。

“关于文旅工业来说，数字藏品打破了时刻、空间、保存方面的约束，并运用愈加先进、新潮、数字化的方法展现文明价值，投合了当下年青人的消费习气、交际需求与价值审美。数字藏品的研制创造也加强了对传统文明的维护、传承和传达，推动了传统文明在科技上的创造性转化和立异性展开。能够说，数字藏品完结了以区块链技能为线下景区赋能，使用线上线下流量相互引导，以实带虚、以虚助实，带动实体经济，立异消费方法，探究数字工业文旅交融的新思路。所以数字藏品会是不同范畴未来新的营销添加点。”高晴介绍，西安城墙景区还将推出《梦长安——大唐迎宾盛礼》、城墙冰淇淋系列数字藏品，并联合方文山“庞克猫”、杌空间、大秦帝国影视等IP一起推出系列数字藏品。

文明是文旅工业的中心。从传统文明到新国潮文明，顺应时代展开的文明展现方法赋予了文明愈加旺盛的生命力。

助推博物馆数字化进程

跟着数字藏品的走红，博物馆也敏捷成为数字藏品落地的重要使用场景。文物与数字藏品相结合，为传统文明注入了更新潮的能量，招引了年青集体的重视。

“2021年10月，西安博物院联合双镜博物数字藏品渠道推出了首款数字藏品《唐·鎏金走龙》，随后相继与支付宝、‘幻核’APP、光亮艺品、百度等渠道协作发行了20多款数字藏品。这些数字藏品简直都是一出售就‘秒空’。”西安博物院文创部主任祁晓东表明，数字藏品具有掩盖面广、顾客承受度高、宣扬力度大等天然优势，让各大博物馆在观众不方便进馆观赏的状况下，也能够更好地在线上展现文明遗产、传达中华优异传统文明，更有利于文物“活化”。

“数字藏品丰厚了博物馆文创产品的品类，也为博物馆带来了很好的经济效益和社会效益。但跟着数字藏品商场的敏捷展开，越来越多良莠不齐的产品进入商场，导致数字藏品商场鱼龙混杂、顾客审美疲劳，许多渠道的数字藏品都出现了‘破发’的状况。相较新近数字藏品发行时顾客的非理性抢购，当下，顾客现已回归理性消费，对产品价值有了更高的要求。”祁晓东说。

此前，文博数字藏品主要是将文物原型以静态图片、动态图片或许3D建模等方法来出现，方法较为单一，无法让文物所承载的文明内在完结更有深度的传达转化。乃至有人说，数字藏品“卖得出去便是NFT，卖不出去便是JPG”。

本年4月，国家文物局环绕文博组织的公益特点、数据安全、顾客权益等问题对数字藏品的展开现状进行了深化评论，不只对文博单位的出售进行了约束，还明确提出文博数字藏品要进行二次创造，以信息技能加强文物价值阐释传达，不能直接将文物原始数据作为定量产品进行出售。

“未来，展开数字藏品将是焕新文博范畴的重要途径，立异则是文博单位必需要面临的应战。经过正规授权方法使用文物资源进行合理的二次创造、三次创造，出产具有文明价值和经济价值的产品；拓宽数字博物馆范畴，建立沉溺式复合体会场景，扩展使用场景，经过线上线下联动激活数字文明遗产，才干更好地以科技赋能文物的历史文明价值。”祁晓东说。

能够预见，跟着国家文明数字化战略的施行和博物馆数字藏品创造出产的相关政策法规的健全，越来越多的博物馆将经过数字技能拉近大众与博物馆、文明遗产的间隔，很多宝贵的文明遗产也将会以新的价值承载方法向大众传递中华优异传统文明的精力内在。

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