股价低迷、评级下调、需求削减,多年来苹果初次对新款iPhone官方降价

liukang20244个月前正能量吃瓜1267

图片来历:苹果官网截图

壮观的股价低迷、评级下调、需求减少,多年来苹果首次对新款iPhone官方降价的插图

2024年开年以来,苹果公司股价迎来“开门黑”,被出资组织下调评级,随后不久市值还被微软一度逾越。一系列问题背面,都绕不开苹果的“王炸”产品iPhone的商场体现,而苹果给出的解决办法是,以降价来提振销量。

1月15日,苹果我国官网宣告1月18日至1月21日,以契合条件的付出方法买Apple指定产品最高立省800元,随后相关话占有微热搜榜榜首。

依照苹果的说法,在活动期间运用契合条件的付出方法购买指定产品,最高可省800元。其间,包含新款iPhone 15全系、iPhone 14、iPhone 14 Plus和iPhone 13最高可立省500元;13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片机型)、13英寸MacBook Air(M1芯片机型)最高可立省800元。2023年“双十一”期间,各大电商渠道上的苹果产品就进行过一波降价,据蓝鲸财经记者不完全统计,彼时的优惠力度最高可达近千元,线下经销商也开端让利降价抢夺销量。但即便是大促,苹果官网也未有新款产品的降价动作。

蓝鲸财经记者注意到,现在官网的降价力度仍是远比不上第三方电商渠道。以iPhone 15为例,在拼多多上经销商叠加百亿补助后,128GB的价格能够低至4598元,较发价格5999元下降了1401元;在淘宝渠道上的最低价格和拼多多上共同,相同为4598元;快手电商大牌大补的最低价为4629元。更高装备的iPhone 15 Pro 256GB的发价格为8999元,在拼多多渠道上运用各种优惠补助后价格为7398元;淘宝相同与拼多多的共同;快手的最低价为7295元。

低迷的商场与兴起的对手

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得益于本身的影响力以及在智能手机中“老迈”的位置,苹果一直以来的新品即便是降价也都是发生在第三方渠道上,官网都保持原价,此次直接在官网宣告降价也非常罕见,苹果也现已很多年没有下降其最新款iPhone的价格了。

种种动作的背面,是智能手机商场开端“变天”了,在一众国产手机厂商们的极力之下,苹果的商场份额现已开端有所下降。据商场调查组织Counterpoint Research发布的研究陈述显现,在2023年全球高端智能手机(≧600美元)的商场中,依据猜测苹果2023年的商场占有率为71%,较2022年同期的75%有所下降;得益于华为Mate 60系列的回归,华为到达了5%的商场占有率,较2022年同期的3%有所提高;小米也因为高端化战略的逐步成功,商场份额由1%升至了2%。

音讯面上,苹果近来还遭到了巴克莱剖析师的看空,被下调了评级,由“持股张望”下调至“减持”,剖析师在陈述中表明,咱们估计,在苹果曩昔一年大部分成绩都未达预期,而股价体现优于其他公司的状况下,该股的状况将有所反转。陈述中指出,iPhone 15现在的“低迷”出售,特别是在我国,预示着iPhone 16的出售也会相同疲软,陈述称“咱们对iPhone 15的销量和产品组合的评价仍然是负面的,咱们以为,没有任何功用或晋级可能使iPhone 16变得更引人瞩目。”

当地时间2024年1月11日美股开盘后,微软股价盘中上涨1.43%至388.24美元/股,市值到达2.886万亿美元;苹果股价盘中跌0.57%至185.13美元/股,市值2.879亿美元,微软一度逾越苹果成为全球市值最高的上市公司。据界面新闻,苹果公司1月11日在署理须知中表明,公司CEO蒂姆·库克2023年总薪酬由2022年的9940万美元降至6320万美元,首要反映其股票鼓励价值下降。

在此前苹果发表的财报中,2023年第三季度苹果营收894.98亿美元,同比下降1%,这是苹果公司收入接连第四季度下降。详细到产品方面,第三季度苹果来自产品净营收为671.84亿美元,较2022年同期709.58亿美元有所下降。至于我国商场的跌落,库克表明首要是因为Mac和iPad出售不振的影响。

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Vision Pro是全村的期望吗?

但结合各方泄漏的音讯来看,苹果现已在极力改变这种疲软的态势。据彭博社记者马克·古尔曼(Mark Gurman)报导称,为了提振下滑的iPad销量,苹果公司方案在2024年头对iPad产品线进行一次严重更新。苹果方案推出新款iPad Air和iPad Pro,这两款产品都将有明显改变。据介绍,iPad Air将初次像iPad Pro相同供给两种尺度,较小的机型将持续选用10.9英寸的尺度,但较大的机型将是12.9英寸,就像较大的iPad Pro相同。iPad Pro机型将装备苹果本年早些时候推出的全新M3芯片,并选用OLED显现屏,这是初次iPad系列产品上运用,而iPad Air将持续运用规范显现屏。

另一方面,苹果寄予厚望的Vision Pro将于2月2日在美国上市开售,起价格为3499美元,这也是苹果继2014年推出Apple Watch以来初次严重的新产品测验。据苹果介绍,Vision Pro是一款革命性的空间核算设备,将数字内容与物理国际无缝交融,经过用户的眼睛、手和声响供给最天然、最直观的输入方法,解锁强壮的空间体会,Vision Pro的显现器运用的是Micro OLED技能,由索尼和芯片制造商台积电供给。

但在马克·古尔曼日前一篇对Vision Pro的文章剖析来看,状况好像不及幻想般达观,苹果将为去体会Vision Pro的用户规划一个长达25分钟的试用流程。在文章的最初,马克·古尔曼写到苹果公司正面临着其历史上最严峻的营销应战之一,向客户推销一款价格3499美元、电池寿数有限、规划蠢笨且没有杀手级应用程序的头戴设备。为了保证零售职工一切顺利,苹果本月还在加利福利尼亚州库比蒂诺的办公室召集了数百名职工,训练他们完成了整个流程。但马克·古尔曼一起也表明,苹果近十年来初次推出严重产品时都竭尽全力,但这些都无法保证在未来一两年内获得成功,且产品过于贵重粗笨,无法获得干流顾客的喜爱。

在苹果的财报数据中,2023年第三季度苹果可穿戴、家用产品及配件的收入为93.22亿美元,并未到达剖析师猜测的94.3亿美元,Vision Pro是苹果寄予期望的下一增加曲线,可是顾客是否认可还未可知。别的,苹果也面临着竞赛对手的应战,据外媒报导,在CES 2024展会上,索尼发布了一款带有智能操控环的“空间”VR头显,搭载骁龙XR2+Gen 2渠道,为从事3D作业专业人士规划,将会和Vision Pro打开竞赛。

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