股价低迷、评级下调、需求削减，多年来苹果初次对新款iPhone官方降价
图片来历：苹果官网截图
2024年开年以来，苹果公司股价迎来“开门黑”，被出资组织下调评级，随后不久市值还被微软一度逾越。一系列问题背面，都绕不开苹果的“王炸”产品iPhone的商场体现，而苹果给出的解决办法是，以降价来提振销量。
1月15日，苹果我国官网宣告1月18日至1月21日，以契合条件的付出方法买Apple指定产品最高立省800元，随后相关话占有微热搜榜榜首。
依照苹果的说法，在活动期间运用契合条件的付出方法购买指定产品，最高可省800元。其间，包含新款iPhone 15全系、iPhone 14、iPhone 14 Plus和iPhone 13最高可立省500元；13英寸或15英寸MacBook Air（M2芯片机型）、13英寸MacBook Air（M1芯片机型）最高可立省800元。2023年“双十一”期间，各大电商渠道上的苹果产品就进行过一波降价，据蓝鲸财经记者不完全统计，彼时的优惠力度最高可达近千元，线下经销商也开端让利降价抢夺销量。但即便是大促，苹果官网也未有新款产品的降价动作。
蓝鲸财经记者注意到，现在官网的降价力度仍是远比不上第三方电商渠道。以iPhone 15为例，在拼多多上经销商叠加百亿补助后，128GB的价格能够低至4598元，较发价格5999元下降了1401元；在淘宝渠道上的最低价格和拼多多上共同，相同为4598元；快手电商大牌大补的最低价为4629元。更高装备的iPhone 15 Pro 256GB的发价格为8999元，在拼多多渠道上运用各种优惠补助后价格为7398元；淘宝相同与拼多多的共同；快手的最低价为7295元。
低迷的商场与兴起的对手
得益于本身的影响力以及在智能手机中“老迈”的位置，苹果一直以来的新品即便是降价也都是发生在第三方渠道上，官网都保持原价，此次直接在官网宣告降价也非常罕见，苹果也现已很多年没有下降其最新款iPhone的价格了。
种种动作的背面，是智能手机商场开端“变天”了，在一众国产手机厂商们的极力之下，苹果的商场份额现已开端有所下降。据商场调查组织Counterpoint Research发布的研究陈述显现，在2023年全球高端智能手机（≧600美元）的商场中，依据猜测苹果2023年的商场占有率为71%，较2022年同期的75%有所下降；得益于华为Mate 60系列的回归，华为到达了5%的商场占有率，较2022年同期的3%有所提高；小米也因为高端化战略的逐步成功，商场份额由1%升至了2%。
音讯面上，苹果近来还遭到了巴克莱剖析师的看空，被下调了评级，由“持股张望”下调至“减持”，剖析师在陈述中表明，咱们估计，在苹果曩昔一年大部分成绩都未达预期，而股价体现优于其他公司的状况下，该股的状况将有所反转。陈述中指出，iPhone 15现在的“低迷”出售，特别是在我国，预示着iPhone 16的出售也会相同疲软，陈述称“咱们对iPhone 15的销量和产品组合的评价仍然是负面的，咱们以为，没有任何功用或晋级可能使iPhone 16变得更引人瞩目。”
当地时间2024年1月11日美股开盘后，微软股价盘中上涨1.43%至388.24美元/股，市值到达2.886万亿美元；苹果股价盘中跌0.57%至185.13美元/股，市值2.879亿美元，微软一度逾越苹果成为全球市值最高的上市公司。据界面新闻，苹果公司1月11日在署理须知中表明，公司CEO蒂姆·库克2023年总薪酬由2022年的9940万美元降至6320万美元，首要反映其股票鼓励价值下降。
在此前苹果发表的财报中，2023年第三季度苹果营收894.98亿美元，同比下降1%，这是苹果公司收入接连第四季度下降。详细到产品方面，第三季度苹果来自产品净营收为671.84亿美元，较2022年同期709.58亿美元有所下降。至于我国商场的跌落，库克表明首要是因为Mac和iPad出售不振的影响。
Vision Pro是全村的期望吗？
但结合各方泄漏的音讯来看，苹果现已在极力改变这种疲软的态势。据彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）报导称，为了提振下滑的iPad销量，苹果公司方案在2024年头对iPad产品线进行一次严重更新。苹果方案推出新款iPad Air和iPad Pro，这两款产品都将有明显改变。据介绍，iPad Air将初次像iPad Pro相同供给两种尺度，较小的机型将持续选用10.9英寸的尺度，但较大的机型将是12.9英寸，就像较大的iPad Pro相同。iPad Pro机型将装备苹果本年早些时候推出的全新M3芯片，并选用OLED显现屏，这是初次iPad系列产品上运用，而iPad Air将持续运用规范显现屏。
另一方面，苹果寄予厚望的Vision Pro将于2月2日在美国上市开售，起价格为3499美元，这也是苹果继2014年推出Apple Watch以来初次严重的新产品测验。据苹果介绍，Vision Pro是一款革命性的空间核算设备，将数字内容与物理国际无缝交融，经过用户的眼睛、手和声响供给最天然、最直观的输入方法，解锁强壮的空间体会，Vision Pro的显现器运用的是Micro OLED技能，由索尼和芯片制造商台积电供给。
但在马克·古尔曼日前一篇对Vision Pro的文章剖析来看，状况好像不及幻想般达观，苹果将为去体会Vision Pro的用户规划一个长达25分钟的试用流程。在文章的最初，马克·古尔曼写到苹果公司正面临着其历史上最严峻的营销应战之一，向客户推销一款价格3499美元、电池寿数有限、规划蠢笨且没有杀手级应用程序的头戴设备。为了保证零售职工一切顺利，苹果本月还在加利福利尼亚州库比蒂诺的办公室召集了数百名职工，训练他们完成了整个流程。但马克·古尔曼一起也表明，苹果近十年来初次推出严重产品时都竭尽全力，但这些都无法保证在未来一两年内获得成功，且产品过于贵重粗笨，无法获得干流顾客的喜爱。
在苹果的财报数据中，2023年第三季度苹果可穿戴、家用产品及配件的收入为93.22亿美元，并未到达剖析师猜测的94.3亿美元，Vision Pro是苹果寄予期望的下一增加曲线，可是顾客是否认可还未可知。别的，苹果也面临着竞赛对手的应战，据外媒报导，在CES 2024展会上，索尼发布了一款带有智能操控环的“空间”VR头显，搭载骁龙XR2+Gen 2渠道，为从事3D作业专业人士规划，将会和Vision Pro打开竞赛。
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