文 颖宝
低俗，成了广告的捞钱捷径？
日子护理品牌“全棉年代”又被骂上了热搜，这是今年内的第三次。
全民愤恨的心情，源于一则短视频广告——
深夜，一名女生单独行走在冷清的街道上，遽然发现死后跟着一名看不清五官的黑衣男人。
女生急中生智，掏出湿巾卸装，精美的容貌“一秒回到解放前”，瞬间吓跑了男人。视频结尾，飘过一个巨大的“呕”及吐逆布景音。
这则广告的标题，叫《防身术》，似乎在告知观众：“长得丑，便是女生最好的防身术。”
上线24小时、收到数万条微博声讨后，全棉年代企图将锅甩给“广告构思”，表明“咱们从未想过物化女人，这仅仅一次脑洞的具象化”。
不论广告创造者对“构思”有何深邃见地、编撰剧本时有没有通过大脑，都无法为其歪曲的三观摆脱——
内在女人在卸装后丑到吓人；
暗示女人遭性骚，全因妆容太“妖媚”、穿戴太“露出”；
把“性侵”“防身”等尖利问题视作打趣、弱化严重性，给缺少社会经历的人带来“不需要注重自我维护问题”的幻觉。
三重歪理，彼此叠加，每一重都直指当下严厉的性别议题、重复揭开女人集体最痛苦的伤痕。
“请不要太玻璃心，这仅仅广告构思哦！”/微博截图
随后，全棉年代发布抱歉信。满满当当的两页纸，只需开始两段在认错，其他都在自诩。
到底是抱歉信，仍是自诩信？/网友制图
果不其然，又掀起骂声一片。
在全棉年代眼中，什么社会职责、什么同理心、什么微小集体，都不重要，只需能换来钱与流量的，就都是“好资料”。
管它是不是烂饭，
能挣钱便是香米饭
在全棉年代激起波涛之前，类似的“恰烂饭”挣钱大法，在短视频广告圈已层出不穷。
2018年，在智能门锁品牌“凯迪仕”的广告《拆弹砖家》中，一名年青的拆弹专家在实验室、农场等场所执行任务时，连连失误。被炸5次后，他失去了双腿、左手乃至躯干，只剩下一只悬空的手。
面临残损的儿子，他的爸爸妈妈却非常淡定。这时，广告词弹出了：
“不论我变成什么姿态，为什么爸妈总能认出我？”
“由于一只手，就能翻开家里大门的锁。”
把兵士们的献身当儿戏，乃至用视觉冲击如此强的画面呈现，脑子进水了吗？！/广告视频截图
咒骂声响起与广告上线时刻，简直同步。究竟，凡是有着正常判别才干的人，都知道“亵渎排雷兵士”“矮化从事有生命危险职业者”与“内在残障人士”是不对的——
即使你对他们不了解、难以打心底里发生共情力，表面上也要显露出尊重的心情吧？
无法偏偏有人，便是这么“不正常”。据参考消息网，制造公司在广告上线前，曾用“最迸裂广告”为其衬托热度，并声称“是暴力美学+脑残好笑的结合体，国内稀有”。
若非网友一边倒地责备，他们或许将一向躺在“艺术”与“风趣”中自鸣得意，以为将某特定集体推上风口浪尖、被不明现实的人谈论乃至戏弄，都是毫无问题的。
他们不会设身处地地为当事集体考虑，群众言论由不同阶级、不同地域的声响会聚而成，带有激烈片面性与个人成见，极简单中伤论题的主角们。
2017年，奥迪的二手车广告将女人比作“二手车”。新娘子在婚礼上被婆婆像查看牲口相同，查看鼻子、耳朵、牙齿和胸部的片段，也激怒了不少人。/广告截图
除了轻视、消费特定集体，品牌方抢夺流量的方法，还有运用底层公民的痛点——想赚更多钱、想取得更好的日子。
上一年，“360借单”的一则低俗广告，因“过于无脑”在热搜榜上挂了良久。
视频中，一名衰弱低矮、穿着朴素、其貌不扬的秃顶中年男人站在自家砖房前，拎着一块猪肉，向一名年青貌美的空姐求婚。
两人显着门不妥、户不对，但空姐并不介意男人年纪、表面与家境，只提出要有360借单额度一个条件，“连360借单都不知道，怎么给我未来”。
男人当即申请了15万元额度，顺畅抱得美人归。
原视频来历：汹涌新闻
寻到一位好伴侣、有一份赚大钱的作业、进入更高阶级的圈子……寻求与夸姣日子相关的事物，是人之赋性。当然，这种巴望在贫穷人群之中披露得愈加显着，为了完成它，这个集体也更有冲劲、乐意支付更多尽力。
厌恶的是，某些品牌方却钻了他们常识水平不高、辨识才干不强之类的空子，将这一弱势集体单纯而夸姣的想象，视作案板上的猪肉——是能饱口福的甘旨，也是能卖钱的货品。
两类“恰烂饭”的低俗广告，层出不穷、屡禁不止。面临这一现象，有人开端反思群众审美呈现滑铁卢的原因，乃至堕入自我置疑：
“是咱们的口味变重了吗？是咱们的思维变得浅薄了吗？”
乘客感到不舒服，就鼓动他借款升舱的广告，也令人利诱：头等舱能医百病？
猎奇心思与流量使然，
构成低俗闭环
经典广告之所以优异，由于它们都有“干货”，要么美、要么暖。
潘婷洗发水的泰国版广告《我能行》，自2008年播出至今，感动了很多人。
广告的主角，是一个怀揣音乐愿望的聋哑女孩。由于身体缺点，她在学习小提琴期间遇到很多困难，其间包含同龄人的嘲讽。
她也曾心情低落，也曾重复问自己“为什么偏偏挑选听不见的音乐”。直至看到一位同为聋哑人的街头演奏者，正沉醉地拉着小提琴时，她找到了答案：
“音乐，只需闭上眼睛就能看见。”
数年后，长大成人的女孩自傲地登上舞台，为千万观众演奏音乐。跟着掌声漫山遍野而来，她的愿望总算破茧而出。
当短片定格在女孩漆黑和婉的长发上时，屏幕外早已哭得乌烟瘴气的观众们，才突然想起这是广告，一则卖货的广告。
这则广告被网友称为“长在泪点上的广告”；更有人表明，从中感触到了生的力气，“是啊，它仅仅广告，但又怎么？我被鼓舞坚持活下去了”。
所谓的广告原则，如简略、开宗明义、频频点题等，在此刻现已不适用了，共识、催泪、关心与勉励的心情，将连同“潘婷”二字，深深打动了观众。
优异的广告，闪光点不胜枚举：温暖人心、揭开问题表象、传递正能量等等。它们和现在这些低俗广告放在一一起，谁更有艺术美感？谁更厚重？答案显而易见。
广告圈内人在判别广告质量好坏这方面，就愈加专业了。
白叟坐在幽暗的灯光下，一遍又一遍回看妻子年青时的录像。看着这位生命中最重要的人儿，在屏幕中飞驰、欢笑，他的眼眶湿润了。镜头一转，白叟死后空无一人——妻子早已因病逝世。他是如此孤单，永久活在回想中。这一则索尼相机的广告，也是优异广告的模范。
但是，为什么低俗广告仍被批量产出，乃至有越来越多的趋势？
一是由于廉价，二是由于它差异于传统电视广告数据计算方法，互联网广告的数据更精准、反应更敏捷，让甲方更明晰地了解怎么让广告效益最大化。
一家短视频广告制造公司负责人告知新周刊App记者：
“在电视上做出广告，制造要精巧，本钱高，还要给途径费，费用不低。做那种世界大品牌的视频广告吧，比方奔驰啊、耐克什么的，一条2分钟的片子，制造本钱很高。现在这种小视频广告，咱们公司一天能拍10条。”
他还说：“我看了一下全棉年代这个广告，画面质量还能够，这个便是抖音里边那些相对质量还不错的那些剧情拍法，这种一般咱们拍的话，批量做都是三四千块钱一条，一天能拍六七条。”
不知道这波被迫出圈，是否让全棉年代感触到了“4000元的巨大性价比”。这波流量的购买转化率能有多高？
本来，低俗广告被批量出产出来，仅仅由于它们性价比高、能让利益最大化。
在这种流水线式的出产方式下，分发到每一条广告的制造时刻有多少，剧本的无脑程度就有多少。/B站@观念致胜官方
下沉趋势下，不论是单纯无脑、反智，仍是成心会集“评论”某类人群，都将招引更多不同类型、更大范围内的人群前来围观，并在问题发酵期间，一次又一次影响咱们的感官、牵扯出更多论题。
所谓不怕被评论，就怕没人评论。即使广告终究是被骂火的，品牌方也早已在一次次被拎出来“吊打”之中，到达“出圈”意图。
而作为观众的咱们，也是怂恿低俗广告粗野成长的一份子——
虽高喊着“要看正能量”“有社会含义的广告才是好广告”，但仍是无法自控地在低俗广告自动播放时，停下来观看，由于后者更抓眼球、不用费一点点脑力就能看懂。
短视频广告的创业者秦雨，曾在承受采访时表明，群众便是喜爱一夜暴富、喜爱古貌古心、喜爱离谱和影响。
你我皆俗人，无法控制自己的七情六欲和小心思。而品牌方，用低俗广告的方式、用尽量节约的本钱，将无形的心情具化成钱包里铃铛作响的银子。
这是一个闭环。它开始构成于群众益发浮躁、寻求猎奇的心态，但也并非无从砍断。
看到有爆点的内容，就会情不自禁地点击。
抱歉就完事了吗？
简直每一段低俗广告被骂后，品牌方都出来抱歉了。但这就完事了吗？
答案是否定的。
低俗广告现已对社会形成极大的负面影响，这不是一封几百字抱歉信，或一条微博回应，就能一笔勾销的。
比方咱们了解的“学校套路贷”问题。
据深网腾讯新闻，一份针对大学生消费习气的问卷显现，89.77%的受访学生运用过分期付款服务。
一起，大学生深陷“套路贷”无力归还、挑选完毕生命的新闻，多到十个手指头都数不完。
2017年，大学生小妮在一个月内、三次向一家非正规假贷公司借钱，累计总额不到5万元，却被要求签下高达22万元的借单。
终究，遭受数次催债的小妮，精力溃散，挑选轻生。
或许有人会将悲惨剧的本源归结到学生身上，究竟是他们饱尝不住引诱在先，但也请深化想想，是什么在撩动他们心底的愿望，又是谁在他们耳边低语“只需动动手指头借款，就能提早过上更好的日子，并且利息很低、很低、很低……”
2019年9月，身负56笔网贷的23岁大学生小徐，在手机上写下这段话后，便从公寓跳了下去。
片言只语的抱歉，或赔一点钱，就能得到宽恕，那低俗广告的作恶本钱，不免太低——
一场又一场悲惨剧，将在信息高速迭代的网络环境中，少纵即逝。
待风声往后，新一波低俗广告，又会出现。
因而，进一步完善广告法，特别是推出针对短视频广告的法规，提高审阅与监管力度，才是砍断这一害人闭环的要害。
广告法虽规则，“不能含有民族、种族、宗教、性别轻视的内容”“不得含有虚伪或许引人误解的内容”，但实际操作时，仍存在含糊地带。
比方轻视是一种很片面的行为，面临同一则广告，有部分观众觉得遭到轻视，但广告创造人员觉得对方在“碰瓷”，该怎么处理？
同理，品牌方也或许因而钻了空子。
就像在某相同引起热议的假贷广告中，一位农人伯伯觉得飞机机舱太闷，要求开窗，却被空姐主张“加钱升到经济舱”，其他乘客也纷繁主张老伯伯下载借款APP。
这种没有虚拟现实，但成心说得不明不白的广告，又该怎么确定是否违法？
详细什么内容是广告不能碰的，还需进一步细化。/图虫构思
法令管制仅仅硬性手法，在品德层面上，也请品牌方们想一想：
只需低俗，才干变现吗？
全棉年代，以及其它入局短视频的品牌们，流量不是你们仅有寻求、低俗也不是你们的指路明灯。
究竟，“黑红”永久有黑点，“全红”才是真的红。